Узнайте, как бесплатно засветиться в СМИ, дать интервью в качестве эксперта, наладить долгосрочное сотрудничество с журналистами.

Упоминания в СМИ, как мы уже говорили – это доказательство вашей экспертности, а также облегченная версия самостоятельной генерации контента. Через упоминания в отраслевых СМИ вы можете быстро выйти на нужную вам целевую аудиторию клиентов.

Вы в данном случае не пишете статью и не снимаете сюжеты – все это за вас делают журналисты. Вам же отводится самая привилегированная роль – роль эксперта. Так как эта роль почетная, ее еще нужно заслужить. Давайте кратко разберем, что для этого нужно.

Как выйти на журналистов

Команда, которая делает статью или сюжет для СМИ, обычно состоит из редактора и журналиста. Вы можете выйти как на одного, так и на другого. Если речь идет о печатных СМИ, то их контакты вы найдете в каждой газете, журнале или в интернете. Если речь идет о телевидении, можете позвонить в редакцию телеканала. Главное, чтобы у вас была готовая тема для сюжета, так как с запросом «просто познакомиться» с вами вряд ли кто-то захочет общаться.

Еще один вариант познакомиться с журналистами – это просто быть на виду в вашей сфере практики – участвовать в конференциях и семинарах, публиковать статьи на тематических сайтах, вести блог.

Рано или поздно на вас сами выйдут с предложением дать комментарий. Если вам известны имя и фамилия нужного вам человека (редактора или журналиста), хороший способ с ним познакомиться – найти его в социальных сетях или прийти на какое-либо нетворкинговое мероприятие, где он будет присутствовать.

Как стать авторитетным источником

Прямая реклама в статье или сюжете запрещена, если вы ее не оплачивали газете или телеканалу. Максимум, на что вы можете рассчитывать – упоминание вашего имени, фамилии, названия фирмы и вашей должности. Очень часто этого бывает достаточно, чтобы заинтересованные люди нашли вас по этим параметрам через интернет.

Чтобы подружиться с журналистами, нужно понимать, что им от вас нужно, и стараться соответствовать этим ожиданиям. От вас им нужны две вещи – информационные поводы (темы для сюжетов) и скорость реакции на их запросы, так как журналисту материал всегда «был нужен еще вчера».

Систематически освещая свои громкие дела в прессе и сотрудничая с различными СМИ, публикуя цитаты из данных сюжетов или выкладывая их в видео-формате у себя на сайте или в блоге, вы неминуемо повысите свой уровень экспертности в глазах вашей целевой аудитории, а это, по сути, единственное, на что можно реально рассчитывать от сотрудничества со СМИ.

В некоторых нишах юридического бизнеса через сотрудничество со СМИ можно периодически получать очень крупные корпоративные заказы.