Узнайте как минимум 4 причины, почему стоит продвигать юридические услуги в интернете с помощью блога.
Блог — это разновидность сайта или часть сайта, на котором размещаются статьи и иные материалы в формате онлайн-дневника.
Бывает блог личный, к примеру, владельца бизнеса или генерального директора, и блог корпоративный, который ведется от лица фирмы.
Юридический маркетинг через блоги — наиболее распространенная модель в США. А США, как я уже говорил, опережает нас по уровню развития маркетинга профессиональных услуг минимум на 10 лет. Поэтому следует уже сейчас обратить внимание на этот простой инструмент продвижения.
По сравнению с сайтом блог гораздо проще и дешевле в создании и ведении. Блог может быть встроен в ваш сайт либо его заменять. Если вы частнопрактикующий юрист или адвокат, то вы можете использовать свой блог как сайт.
В блоге можно делать отдельные страницы, на которых размещать свою контактную информацию, описание своих услуг и т. д. Основную же информацию блога можно составить из историй успеха (кейсов), отзывов клиентов, полезных статей для ваших потенциальных клиентов.
Поисковики очень любят блоги, потому что блоги являются инструментом персональной передачи информации из уст в уста. Блог, по умолчанию для Яндекса и Гугла, создается людьми, а не машиной, и потому к нему доверия больше.
Для блогов вы можете использовать публичные бесплатные сервисы, к примеру livejournal.com. Этот сервис позволяет также за небольшую плату вести блог на вашем личном домене, к примеру vashafirma.ru.
Еще лучше, если ваш блог настроен на бесплатной блог-платформе WordPress. Это самая популярная в мире платформа для блогов и самая надежная. Вы можете обратиться к фрилансеру, который за 2–3 тысячи рублей полностью настроит для вас блог в вашем личном домене, настроит необходимый дизайн и научит вас им пользоваться.
Это хорошая альтернатива заказу дорогого сайта в веб-студии, при этом только 20–30% денег, которые вы платите студии, реально идут на разработку вашего сайта, остальное — это маржа (прибыль) студии. О том, как работать с фрилансерами, мы также будем говорить в этой книге.
Есть точка зрения, что блоги постепенно уходят в прошлое Интернета, потому что их вытесняют социальные сети, но это не так. В США продвижение в блогах и социальных сетях является одним из самых востребованных видов маркетинга для юристов.
Зачем нужны блоги юридическим фирмам?
Во-первых, блог может заменить вам сайт, так как он дешев и прост в реализации.
Во-вторых, блоги очень любимы поисковиками, так как ведут блоги, как правило, люди, а поисковики больше любят контент, исходящий от людей и для людей, чем от роботов или для роботов.
В-третьих, из блогов с помощью специальных скриптов (программ) можно в пару кликов мышки делать репосты ваших статей во все социальные сети и даже отправлять на емейлы ваших клиентов, подписавшихся на ваш блог. Так как все люди предпочитают разные каналы получения информации — кто-то читает электронную почту, кто-то любит просматривать сайты, кто-то социальные сети — для всех будет удобно вас читать, если вы будете вести блог.
В-четвертых, блог персонализирует ваше общение и вызывает больше доверия к вам и вашей фирме, чем сайт.
Для ведения блога, как и для любых других задач в маркетинге, вы можете нанять сторонних исполнителей или поручить эту работу своим сотрудникам. Важно лишь правильно сформулировать задачу и настроить систему контроля, но об этом в других главах.